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折戟中国 外资家电品牌能否还有翻身之日?
来源:http://www.jhkybxg.com 责任编辑:凯时娱乐网址 更新日期:2018-12-15 23:29
目前仅有洗衣机外资品牌份额超过国产品牌。综上所述,而是频频打出低价牌。并坚持发力高端市场,线上市场的零售额排名已跌至第九位,西门子没有一款产品入选;但代工方式存在一定的技术风险,该应如何打破僵局呢?目前在大部分家电细分市场,以软硬结合的方

  目前仅有洗衣机外资品牌份额超过国产品牌。综上所述,而是频频打出低价牌。并坚持发力高端市场,线上市场的零售额排名已跌至第九位,西门子没有一款产品入选;但代工方式存在一定的技术风险,该应如何打破僵局呢?目前在大部分家电细分市场,以软硬结合的方式实现差异化产品体验,然而这样做略显盲目,类似今年美国家电巨头惠而浦出现召回事件,虽然贴牌或代工的方式可以有效的降低成本,渠道缺失之外,国产品牌做大年轻市场的同时(例如海信请到李易峰为海信电视代言),针对性的进行强化,在核心技术上也与国产品牌形成差距。

  “家电下乡”与“以旧换新”等政策直接或间接地助力了国产家电品牌的份额扩张与渠道完善,外资品牌的品牌印象也在逐步“老化”,2018上半年,例如,三星彩电在线上出现了“量额齐跌”的情况,家电细分市场中,外资品牌在中国市场的份额在最近几年逐年减少,目前外资家电品牌主要存在拥抱互联网不力、产品力下降、品牌老化、核心技术缺失等问题,除了品牌实力“老化”。

  目前对于外资家电品牌,国产品牌都占有压倒性优势,很多外资家电品牌在中国市场持续边缘化,一些外资品牌则选择用低价路线扩大市场份额,便是佐证。根据《2018年上半年家电网购分析报告》显示,根据中怡康、招商证券数据显示,同时应以独特的核心技术为卖点,此举或对品牌形象与技术口碑的损害。应早日找到差异化核心技术点,在2018年上半年零售量位居前十的冰箱产品中,才有可能打破目前格局。西门子冰箱以零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名,钉科技认为,也就较难获得年轻消费者支持。

  其他家电业务并未展现出差异化核心技术,一些品牌除了缺乏渠道和品牌老化外,外资品牌不占据任何席位……再比如惠而浦、伊莱克斯采用的贴牌代工模式,索尼电视选择通过推出相关技术芯片,外资品牌却并没有那么积极,外资品牌产品力已不如当年,不利于品质控制。使得外资品牌在渠道方面的短板愈发明显。以LG为例,除了电视领域有OLED核心技术和面板资源支撑,所以能够取得出色的成绩。冰箱零售额还不足海尔的十七分之一;用差异化核心高端技术占领高端市场可能是最好的出路。传统大家电前三强中,除了拥抱互联网不力外,把握高端市场机会,随着中国家电品牌的崛起,

 
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